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三八女神节暖心营销:志邦携手周杰伦为爱下厨

2019-03-08来源:新京报网热度:890
在三八女神节,送出鲜花、红包这样的礼物并不费事,也颇得女性欢心,但是志邦家居和其代言人周杰伦却偏偏选择了一种最“笨”的方法——为她下厨。3月8日正逐渐被人们称之为“女神节”、“仙女节”,这种更温馨的称呼将女人从“家庭角色”这一传统印象中解放出来。在这个特殊的节日,女人最想要的礼物是什么?

第三季“男人下厨节”号召男士给女性送出特殊的节日礼物——为她下厨。

洞察消费群体家庭观念的变化,2019年“男人下厨节”倡导为爱下厨

在三八女神节,送出鲜花、红包这样的礼物并不费事,也颇得女性欢心,但是志邦家居和其代言人周杰伦却偏偏选择了一种最“笨”的方法——为她下厨。

3月8日正逐渐被人们称之为“女神节”、“仙女节”,这种更温馨的称呼将女人从“家庭角色”这一传统印象中解放出来。在这个特殊的节日,女人最想要的礼物是什么?

为爱下厨,是致敬女性的温暖方式

也许不是脱离日常的惊喜,而是对她的家庭奉献给予肯定和认可。正是洞悉到年轻人更和?#31216;?#31561;、和而不同的家庭关系,今年的3月8日前夕,志邦家居携手形象代言人周杰伦在第三季“男人下厨节?#34987;?#21160;中,以“献给生命中最重要的女人”为主题打造了一部微电影,并号召男士给女性送出特殊的节日礼物——为她下厨。

在影片发布前夕,记者提前看到了影片小样。这部影片凝练温馨,让记者想到了一句话:好的女人是一所大学,男人会在这里学习、成长。在这部影片中,周杰伦一边弹钢琴一边讲述了一个男孩从小到大的成长故事,以?#20843;?#29983;命中最重要的4个女人:妈妈、外婆、妻?#21360;?#22899;儿。目前,在志邦家居微信公众号、微博、抖音等平台都可以看到这部微电影。

在周杰伦深情缓缓的口述中,影片传达了一个简单又朴素的真理——家庭中的女性往往也在很大程度上决定着家庭的幸福指数,是女人,让家得以成为家。这部影片也通过周杰伦之口,传递出新一代年轻人的家庭观念——为爱下厨,是表达爱意的最温暖方式。每一位平凡的女性,?#21152;?#24471;到应有的平等、自由和尊重。

下厨的仪式感,关乎形,更关乎情,也在顺应着女性的情感需求。“男人下厨”的概念,鼓励男人们更多参与家庭分工,并用下厨的方式来表达自己对家人特别是家中女性的关爱,让家人之间的情感链接更为紧密。

深刻洞察国人生活变化,与消费者共鸣

有?#35856;?#35266;察者认为,“男人下厨节”设立的背后,是志邦家居基于国人生活变化的深刻洞察。志邦家居在2017年3月便首次在?#30340;?#25552;出“男人下厨节”,用下厨这一最具生活化仪式感的“笨方法”致敬为家庭做出巨大贡献的女性。“男人下厨节”传递出来的“爱家”理念,将志邦家居专业定?#21697;?#21153;、新颖产品设计的特色与消费群体不断更新的家庭理念结合起来,也是对其“实现人们对家的美好想象”品牌使命的?#25925;汀?

全屋定制的魅力也在于此——除了在尺寸、功能上根据消费者生活习惯变化,定制家居用品?#40723;?#22815;通过设计、工艺创新、细致服务给消费者提供更好的生活方式,为生活空间去定制,为生活方式以及生活态度定制。

当前的定制家居?#24184;?#31454;争激烈,企业不仅要读懂消费者的需求,更需要将自己的品牌理念与消费者形成共鸣。随着品牌效应日益凸显,塑造年轻化的品牌定位,志邦家居实现整体经营稳健发展。2018年,志邦家居营业总收入为24.33亿元,同比增长12.8%?#36824;?#23646;于?#40092;?#20844;司股东的净利润为2.73亿元,同比上浮16.51%。

在3月全屋定制家居品牌营销大战中,有别于价格战?#21364;?#32479;做法,志邦家居的这一波营销操作从立意开?#23395;?#26071;帜鲜明地亮出自己的爱家理念,不仅在?#24184;的?#29420;特抢眼,也对女性表达出真诚的敬意和感谢。当然,这波巧打男人牌,实得女人心的IP营销,也为其角力?#20843;?#32463;济更添虎翼,毕竟,不管是在传统领域还是全屋定制这一新消费升?#35835;?#22495;,女性消费者,都是一股不可忽视的力量。

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